韓國知名泡麵辛拉麵40週年 盼繼續擴展海外市場
(中央社記者楊啟芳首爾13日專電)韓國知名泡麵「辛拉麵」今年迎來40週年,隨著K-Culture、K-Food風潮席捲海外,農心代表理事趙鏞喆表示,未來希望能成為全球餐飲風格的引領者,目標海外銷售額占比擴大至60%以上。
韓國知名品牌農心今天在首爾舉辦辛拉麵40週年記者會,農心表示,40年間辛拉麵總銷量已達425億包,近年更成為在美國紐約時報廣場等,在全球地標傳播韓國飲食文化的K-Food代表品牌,40年間累積的20兆韓元(約新台幣4.4兆元)銷售額中,約40%來自海外市場。
農心代表理事趙鏞喆表示,辛拉麵未來的發展方向,是成為「全球麵食方案提供者」,他說:「我們不只是單純供應產品的公司,而是希望成為一個能在消費者的生活中,全面解決並滿足消費者所有麵食需求與體驗的公司,包括便利、體驗及文化價值等多元需求。」
農心也設下了希望在2030年達成的明確目標,盼成為「全球餐飲生活風格的引領者」,將海外銷售額占比擴大至60%以上,力爭在2030年前達成營業額7兆3000億韓元(約新台幣1622億元)、10%營業利益率的目標。
針對擴展全球市場,趙鏞喆表示,「雖然我們自己付出了很多努力,不過多虧了K-Culture,特別是電視劇、電影及各式各樣的綜藝節目,泡麵得到了大量曝光,使全球消費者對韓國泡麵的關注愈來愈多。」他強調,整個韓流、韓國文化的影響也起了巨大作用。
至於行銷策略,農心國際行銷部長沈揆喆表示,隨著被稱為「K-Culture」的韓國文化走向海外,最密不可分的領域就是飲食,「在K-Food當中,韓國人最喜歡的泡麵,被許多人公認是首選。」
談到邀請韓國人氣女團aespa成為全球品牌大使,沈揆喆分享相關行銷策略,他指出,aespa有一首歌叫做Spicy,加上廣告中翻唱了英國「辣妹合唱團」歌曲Spice Up Your Life,「我們結合了西方的X世代,以及東方韓國現今的MZ世代,運用這類文化元素來做行銷活動。」(編輯:陳承功)1150513